“民族化”的包裝設計

    世界上每一國家和民族,由于不同的自然條件和社會條件,形成了與其他民族不同的語言、習慣、道德、思維、價值及審美觀念,從而也形成了與眾不同的民族文化。在包裝中融入民族特色與文化,是民族個性的體現,也是獲得消費者本民族審美認同的直接方式之一。受著其民族文化意識的影響,每個國家存在著各自間的設計觀念與風格上的差異。與此同時,不可忽視的是:工業文明較發達的國家與民族又跨越了這一區域性的屏障,在保留自我文化意識的同時,找到了在時代性上的共同觀念與語言。這就是當今國際包裝設計發展的現實。

    就西方大區域而言,各工業強國的包裝設計風格與觀念,經過幾十年的發展與演變,已經從20世紀中期的寫實、裝飾風格走上了更加講求簡潔,注重環保意識,追求明確的信息感與時代氣息的道路。但西方國家與國家之間,在包裝設計思維主意識一致的前提下,也存在著各國不同的風格。如法國的設計常常如同法蘭西民族的氣質一樣,隨意、浪漫,充滿靈氣;意大利人的設計以優雅、浪漫、大方與完善而著稱;德國的包裝那一絲不茍的畫面使商品遠離世俗生活,更多地在于莊嚴肅然的祈禱和承諾,設計科學性、邏輯性強,具有嚴謹、理性的風格;英國的包裝或多或少地流露出一種居高臨下的紳士風度,因此,大紅大綠以及高純度的色彩就難于在他們的包裝上立足,而各種成熟老到的復色常受到歡迎,在圖形構成上也比較崇尚傳統;而美國的設計卻常是很現代且帶有較濃郁的商業氣息。

    作為東方工業強國的日本的包裝設計卻以其極具民族風格,又完全符合于世界潮流的手法達到了令無論是東方、還是西方的同行們贊嘆不休的水準,在國際上占有舉足輕重的地位。因為他們把目光投向西方大國,在吸取歐、美表現形式的同時,始終根植于本民族傳統文化,即現實主義的記實性描寫和形式主義的裝飾風格相結合。形成了具有新穎、靈巧,充滿人情味的風格。

    而中國,作為一個具有五六千年歷史的文明古國,有著博大精深的優秀民族文化內涵,這是我們后人享用不盡的文化寶藏。當前,我們處于科技高度發達的信息時代,世界上許多先進文化與技術不斷傳入我國。包裝設計師必須清楚地意識到周圍世界及其發展趨勢,不能囿于自我中心的意識,走向設計民族本位化的道路,要看到其與各門學科的密切聯系,擴大和更新我們的知識,掙脫傳統設計的桎梏,促進包裝設計的更新與發展。包裝設計只有很好地繼承和發揚中華民族的優秀傳統文化,同時吸收、借鑒外來文化中的營養和精華,牢牢把握住時代運行的大動脈,用新材料、新技術、新形式,將傳統文化中的元素以國際化的設計語言表現于包裝風格中,逐步形成有中國特色的包裝設計文化,才能更好地適應我國廣大消費者的審美意識,才能使這個民族的文化在世界性的時代潮流中獨樹一幟。